Tijdens de themasessie ‘duurzaam ondernemen’ bleek waarom Ruud Koornstra een missionaris in positieve duurzaamheid is. “It’s all about revolutionary thinking”, begon hij vlammend zijn betoog. “De sleutel tot succes? Durven doordenken, heroverwegen en redesignen.”

Van ‘duurzaam denken’ naar ‘duurzaam doen’

Duurzaam ondernemen in de breedste zin van het woord, vormde het centrale thema tijdens deze bijeenkomst. Tijdens de voorstelronde bleek al snel dat de overstap van ‘duurzaam denken’ naar ‘duurzaam doen’ voor velen een lastig te nemen hindernis is.

Als ondernemer het verschil maken

Rasondernemer Ruud Koornstra bewijst dat we met ‘durven doordenken, heroverwegen en redesignen’ als ondernemers het verschil kunnen maken. Koornstra is de medeoprichter en directeur van Tendris, een internationale holding die duurzame oplossingen initieert, stimuleert en exploiteert.

Tijdens deze bijzondere sessie vertelde Koornstra over de LED-verlichting die hij voor dochtermaatschappij Lemnis Lighting ontwikkelde. “Dit lichtbedrijfje zijn we met drie enthousiaste mensen achterin de schuur begonnen. Toen Bill Clinton ons begon te promoten, ging het ineens heel erg snel. Ik stond met dit initiatief bijvoorbeeld oog in oog met Richard Branson, Vladimir Putin en de Dalai Lama.”

Er is meer dan standaard!

Ook stimuleert Koornstra elektrisch rijden. “Iedereen denkt dat het niet kan, maar ik rijd in een elektrische auto die meer dan tweehonderd kilometer per uur gaat. Ik vraag bij mensen thuis of ik mijn auto op mag laden. Dat kan altijd, want het kost nagenoeg niks. Het is tijd dat we beseffen dat er meer is dan we kunnen zien en meten. Er is meer dan standaard. Als we daar met z’n allen massaal voor kiezen, dan komen de oplossingen vanzelf en neemt duurzaamheid de komende jaren een enorme vlucht.”

Ondernemers die revolutionair durven zijn, kunnen in deze vlucht naar duurzaamheid echt het verschil maken tussen duurzaam denken en duurzaam doen.