MVO vraagt ander type marketing
De lijn lijkt soms dun: wanneer is ondernemen duurzaam én succesvol en wanneer is er sprake van greenwashing? Het aanwezige publiek start de avond met het bedenken van een aantal goede voorbeelden van beiden. Wat bovenal duidelijk wordt: MVO draait om het creëren van maatschappelijk waarde en daarmee marktkansen. ‘Marketing van MVO gaat om eerlijk zijn. En dat is een ander type marketing dan we traditioneel gewend zijn,’ aldus Brüggenwirth.
 

Hoe integreer je MVO in marketing?
Aan de hand van een model, hieronder te zien, laat de marketingexpert zien hoe MVO effectief in marketing te integreren. Zowel de bedrijfsvoering, medewerkers, maatschappij als het product zelf spelen hier een rol in. Consumenten zijn echter het meest gevoelig voor het maatschappelijk verantwoorde product. Dát is concrete bewijsvoering, veel meer dan bijvoorbeeld het feit dat de organisatie goede doelen sponsort. ‘Als je het budget moet verdelen, start dan bij het product,’ is de boodschap van Bart Brüggenwirth. Dat betekent: de producteigenschappen verbeteren en nieuwe services toevoegen.

 
Marketingtips voor cases aanwezigen
De inhoudelijk presentatie blijkt een goed vertrekpunt voor een interactieve discussie. Zo vertelt één van de aanwezige woningcorporaties graag zijn huurders te willen overtuigen om te kiezen voor duurzame renovatie van hun woning. Een renovatie die ze niets kost en vooral voordeel oplevert. Toch loopt het bepaald geen storm. Hoe kunnen zij de bewoners verleiden? Actief meedenken van de groep levert een aantal slimme ideeën op.  
 
Voorbeelden bekijken van duurzaam ondernemen
Na de afsluiting van het gezamenlijke gedeelte volgt een ontspannen borrel. Een kijkje nemen bij de elektrische sportwagen Fisker Karma? Een hapje proeven dat Adela Kaljic maakte op de SolarCooker? Horen hoe Norm-teq de winnaar van de Koning Willem I Plaquette, succesvol duurzaam onderneemt? Tips horen voor eigen cases? Het kon allemaal…
 
Verder praten?
Wie graag verder van gedachten wisselt met experts en andere maatschappelijk verantwoorde ondernemingen kan terecht in de LinkedIn Group ‘Duurzaamheid kan’. Uiteraard mag u ons ook altijd bellen voor een goed gesprek over de MVO-vraagstukken in uw organisatie.